早在2003年，厦门就进行了首次户外广告设置使用权的拍卖，从去年开始，我市陆续有5家公司涉足，户外广告拍卖也逐渐升温。 不过，几次拍卖会的成交金额不是很大，据恒德诚拍卖有限公司的有关人士称，在这之前的拍卖会，成交价最高的一笔是在55万元。

　　一些市场人士分析说，现在的广告主越来越看中户外广告这块“香饽饽”了。以往厦门几家颇具实力广告公司，像威扬广告公司、路桥广告公司，几乎把一些有实力的广告公司也瞄准了这个市场，跃跃欲试。就拿恒德诚拍卖组织的这场拍卖会回来，已经有好几家广告公司参与进来。

　　即便是以上百万的天价成交，一些人士表示，广告公司还是有非常大的利润空间。现在如果自行设置户外广告牌，投入也要在50万元左右。而如果花上百万买三年的使用权，头一两年的广告费能把成本收回的话，第三年的广告费的收入就是很可观的一笔利润了。

　　业内人士分析，户外广告受宠，表明厦门广告市场大，包括发行量很大的报纸在内的媒体广告仍有很大的价格空间。